패션브랜드 에르메스의 박물관 공간 연출 특성과 브랜드 아이덴티티 관계성

Abstract

패션은 입는 것뿐만 아니라 주택, 음식, 문화, 예술에 이르는 많은 삶의 영역을 아우른다. 이러한 패션은, 대개 그들의 점포 안에서 사람들과의 관계를 맺는다. 현대에 이르러 많은 패션브랜드들은 고객과 좀 더 밀접한 관계를 맺기 위해 차별화된 고유의 브랜드 아이덴티티가 녹아든 공간을 선보이기 시작했다. 그 예로, 프라다의 뉴욕 에피센터, 루이비통의 샹젤리제 플래그쉽 스토어 등이 있다. 최근 패션 브랜드 공간의 이러한 경향은, 선두 패션브랜드들이 브랜드 박물관을 건립하는 수준까지 발전하였다. 이러한 변화는 앞으로 일반적인 경향이 될 것으로 보인다. 이에 본 논문은 2009년 포브스에서 집계한 유명 패션 브랜드 가치 순위 지표에 기준을 두고, 브랜드 재단 산하의 박물관이 국내에 위치해 있으며, 포브스 집계 순위 1순위 브랜드인 에르메스 브랜드를 연구 대상으로 선정하였다. 이 연구를 위하여 문헌 정보 조사는 물론, 현장 방문 조사를 실시하였으며, 패션브랜드 아이덴티티와 패션브랜드 박물관의 공간연출 특성간의 관계 고찰을 통하여 국내 패션브랜드 박물관 공간 개발의 방향을 제시하고자 한다.