Detailed Information

Cited 0 time in webofscience Cited 0 time in scopus
Metadata Downloads

메시지 프레이밍과 정보원 유형이 음주운전 예방캠페인의 설득효과에 미치는 영향: 베트남 오토바이 운전자를 중심으로Persuasive Effects of Message Framing and Source on the Attitudes and Behavior Intention for Drunk Driving Prevention: Focusing on Vietnamese Motorbike Driver

Other Titles
Persuasive Effects of Message Framing and Source on the Attitudes and Behavior Intention for Drunk Driving Prevention: Focusing on Vietnamese Motorbike Driver
Authors
응웬 탄 마이하지영조삼섭
Issue Date
Aug-2019
Publisher
한국콘텐츠학회
Keywords
Drunk Driving Prevention; Message Framing; Information Source; 음주운전예방; 메시지 프레이밍; 정보원
Citation
한국콘텐츠학회 논문지, v.19, no.8, pp 137 - 150
Pages
14
Journal Title
한국콘텐츠학회 논문지
Volume
19
Number
8
Start Page
137
End Page
150
URI
https://scholarworks.sookmyung.ac.kr/handle/2020.sw.sookmyung/2893
DOI
10.5392/JKCA.2019.19.08.137
ISSN
1598-4877
2508-6723
Abstract
본 연구에서는 메시지 프레이밍(이득 대 손실)과 정보원 유형(연예인 대 일반인)이 음주운전예방 캠페인의 설득효과에 미치는 영향을 검증하였다. 베트남 오토바이 운전자 218명을 대상으로 실험연구를 실시한 결과, 메시지 프레이밍의 주효과는 유의미하지 않았으나 정보원 유형과의 상호작용 효과는 광고에 대한 태도, 음주운전 예방태도 및 예방행동의도에 영향을 미쳤다. 구체적으로, 손실 프레이밍 방식을 사용한 경우, 연예인보다 일반인 모델로 메시지를 전달하면 더 설득적인 반면, 이득 프레이밍 방식을 사용한 경우, 일반인보다 연예인 모델로 메시지를 전달하면 더 설득적인 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 본 연구는 음주운전 예방캠페인을 수립하는 데 있어 베트남 국가교통안전위원회 실무 담당자에게 유용한 시사점을 제공해 줌으로써 실무적 함의를 지니고 있다고 할 수 있다. 또한 음주운전 예방캠페인이 광고에 대한 태도와 음주운전 예방태도를 넘어 음주운전 예방행동의도에까지 미치는 영향을 함께 살펴봄으로서 이론적 함의를 가지고 있다.
In this study, we investigated the joint effects of message framing (profit vs. loss) and source type (celeb vs. general) on the persuasive effectiveness of mass media campaign to prevent drunk driving. As a result of conducting an experimental study on 218 motorcycle drivers in Vietnam, the main effects of message framing were not significant, but the interaction effect with the type of information source consistently influenced the attitude toward the advertisement, the drunk driving prevention, and the behavior intention Specifically, it is more persuasive to send a message by a general model rather than an celebrity when the loss framing method is used while it is more persuasive to send a message by a celebrity model than a general model when the gain framing is used. This study therefore provided valuable information and practical implication to the National Traffic Safety Committee of Vietnam for establishing a campaign to prevent drunk driving. In addition, this research also has valuable theoretical implication because it examines the effect of drunk driving prevention campaign on the attitude toward not only advertisement and the drunk driving prevention but also the behavior intention.
Files in This Item
Go to Link
Appears in
Collections
사회과학대학 > 홍보광고학과 > 1. Journal Articles

qrcode

Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

Related Researcher

Researcher Jo, Sam Sup photo

Jo, Sam Sup
사회과학대학 (홍보광고학과)
Read more

Altmetrics

Total Views & Downloads

BROWSE