자연물을 모티브로 한 브랜드 ‘GUCCI’의 전시 공간 디스플레이 연구

Abstract

본 연구는 새로운 명품소비 욕구와 문화소비 욕구를 겨냥하여 다양한 시각을 접목한 명품브랜드 마케팅 전략을 세우는 것에 목적이 있다. 연구의 방법으로는 테셀레이션 형상이 연상되는 마늘, 달팽이, 거미줄의 이미지에 대한 탐구와 평면 구성을 통해 모형으로 창조해냈으며, 팀별 Mock-Up 스터디로 3가지의 모형이 조형적으로 어우러지도록 만들었다. 또한 모형의 형태적 특성에 따라 어울리는 이미지 브랜드를 설정하였는데 이에 'GUCCI'로 진행하였고 이 브랜드를 중심으로 전시 공간 디자인을 계획하였다. 컨셉은 'Vicarious'로, 대리 만족을 실현하는 전시로 기획하였다. 그 결과 기능보다 조형성을 우선적으로 강조하는 프로세스를 통해 공간으로써의 아름다움과 흥미로운 형태를 창조해내는 것에 대해 더 깊이 있는 탐구를 할 수 있었으며, 브랜드를 설정함으로써 더욱 더 구체적이고 기능적인 작업으로 발전할 수 있었다.