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프로배구 관람동기 척도개발Measure Development of Pro-Volleyball Watching Motive

Other Titles
Measure Development of Pro-Volleyball Watching Motive
Authors
황인선
Issue Date
Aug-2013
Publisher
한국스포츠산업경영학회
Keywords
pro-volleyball; watching motive; 프로배구; 관람동기
Citation
한국스포츠산업경영학회지, v.18, no.4, pp 17 - 34
Pages
18
Journal Title
한국스포츠산업경영학회지
Volume
18
Number
4
Start Page
17
End Page
34
URI
https://scholarworks.sookmyung.ac.kr/handle/2020.sw.sookmyung/52308
ISSN
1229-8514
Abstract
본 연구의 목적은 국내 프로스포츠 중 프로배구의 관람동기 척도를 개발함으로써 관중들의 욕구를 파악하고 향후 한국 프로배구 활성화에 필요한 기초 자료 제시 및 마케팅 전략 수립에 필요한 이론적 토대를 구축하는데 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 첫째, 관람동기 문헌연구를 통해 16개 요인 78문항을 최초 추출하였고, 둘째, 36명의 전문가에게 1차, 2차 수정 델파이 조사를 실시하여 10개 요인 42개 문항을 도출하였다. 셋째, 도출된 관람동기는 프로배구 관람자를 대상으로 한 설문조사(N=422)를 통하여 최종적으로 10개 요인 37개 문항으로 구성되었다. 수집된 자료는 빈도분석, 평균 및 표준편차, 가중치평균, 내용타당도 비율(CVR), 일표본 t-검정, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석을 실시하였다. 결론적으로 프로배구가 관중들을 지속적으로 유지 증가시키기 위해서는 외국의 사례나 다른 스포츠 종목에 대한 벤치마킹만으로는 다각화되고 세분화된 스포츠 소비자들의 참여를 유도하는 데는 한계가 있다. 따라서 배구종목의 특성과 국내의 문화적․환경적 여건을 고려한 척도를 개발함으로써 프로배구 관중의 관람동기를 파악하고 적극적인 마케팅으로 관중들을 배구 경기장으로 유인해야 할 것이며, 각각의 프로배구 팀들은 도출된 요인들에 대해 보다 세밀하게 분석함으로써 관중들의 욕구를 파악해 나가야 할 것이다. 이는 결국 세분화 된 프로스포츠 시장에 적합한 마케팅 전략을 구축하여 프로배구 관중을 증가시킴으로써 직접적으로 프로배구를 활성화 시킬 것이며, 나아가 관람스포츠 저변이 확대됨으로써 프로스포츠의 부흥을 가져올 것이다.
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