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한국과 중국 대학생들의 SNS 광고 반응에 관한 국가 간 비교연구A Cross-National Analysis of Consumer Responses to SNS Advertising Focusing on the Comparisons between South Korean and Chinese College Students

Other Titles
A Cross-National Analysis of Consumer Responses to SNS Advertising Focusing on the Comparisons between South Korean and Chinese College Students
Authors
나심사한규훈문장호
Issue Date
Sep-2014
Publisher
한국광고홍보학회
Keywords
SNS 광고; 소셜미디어; 비교문화연구; 중국; SNS advertising; social media; cross-national analysis; China
Citation
광고연구, v.102, pp 273 - 297
Pages
25
Journal Title
광고연구
Volume
102
Start Page
273
End Page
297
URI
https://scholarworks.sookmyung.ac.kr/handle/2020.sw.sookmyung/5813
ISSN
1227-8181
Abstract
SNS 이용자의 급증과 소셜네트워크의 활용성은 기업의 마케팅에 새로운 기회를 창출하였으며, 이에 기업의 SNS 이용이 늘어나고 전략적 차원에서의 관심 못지않게 학계에서도 SNS 이용 마케팅에 주목하고그 효과를 평가하려는 노력이 활발해지고 있다. 그러나 SNS 광고효과에 대한 국내외 학계의 높은 관심에도 불구하고 지금까지 실행된 국가 간 효과 비교 연구는 좀처럼 찾아보기 어렵다. 이에 본 연구는 한국과 중국 대학생 460명을 대상으로 SNS 광고에 대한 태도를 조사하고 그 결과를 비교분석의 관점에서평가하였다. 구체적으로, 본 연구에서는 SNS 이용 동기, SNS 광고주목도, SNS 광고태도, SNS 광고반응 경험, SNS 광고반응 의향에 있어서의 양국 간 차이를 검증하였으며, 각 변인에 있어 성별에 따른 차이도 추가로 분석하였다. 연구 결과를 토대로 SNS 광고와 관련된 다양한 변인들에 있어서의 양국 간 차이를 규명하고 그 원인을 유추하였으며, 아울러 본 연구를 통해 도출된 이론적·실무적 함의에 관해 논의하였다.
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Han, Kyoo Hoon
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