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광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구: 제품에 대한 관여도 (Involvement)를 중심으로Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity
- Other Titles
- Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity
- Issue Date
- Jul-2007
- Publisher
- 한국광고학회
- Keywords
- 광고; 퍼블리시티; 메시지 형태; 상품 관여도; 태도 변화.30 라고 보여진다.그러나 메시지 전달효과에 있어서 광고와 퍼블리시티간의 상대적 우열은 일반화시킬 수 없으며; 경우에 따라서는 광고와 퍼블리시티의 효과가 큰 차이가 없다는 연구결과가 나오고 있다(Salmon; Reid; Pokrywcnznski; & Wilet; 1985; Cameron; 1994; Hallahan; 1999; Jo; 204). 이처럼 상당수의 연구에서는 퍼블리시티의
- Citation
- 광고학연구, v.18, no.3, pp 29 - 51
- Pages
- 23
- Journal Title
- 광고학연구
- Volume
- 18
- Number
- 3
- Start Page
- 29
- End Page
- 51
- ISSN
- 1225-0554
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- Appears in
Collections - 사회과학대학 > 홍보광고학과 > 1. Journal Articles
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