지상파 DMB서비스의 광고시장 전망에 관한 연구 : 두 가지 모형에 의한 예측

Abstract

본 연구는 지상파DMB 이용자 수를 예측하고 이를 토대로 지상파DMB 광고시장 규모 추정하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해서 지상파DMB폰에 대한 수요를 지상파DMB서비스에 대한 수요의 대리변수 (proxy) 로 간주한다는 전제 하에 지상파DMB 단말기 제조업체 전문가들의 견해를 활용하는 방법 (접근법 1) 과 광고대행 전문가들을 대상으로 한 심층 설문조사에 기초한 방법 (접근법 2) 등 두 가지 방법론을 채택하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 접근법 1에 따른 광고시장 규모 예측치는 다음과 같다. 지상파DMB 서비스 개시년도인 2005년에는 57억원 수준으로 예상되는 광고시장의 규모가 해마다 점차 성장하여 2007년에는 1,082억원, 2009년에는 1,652억원에 이를 것으로 예상되고 있다. 접근법 2에 의하면 2005년의 광고시장 규모는 64억원 정도이고, 2006년에는 96억원, 2007년에는 126억원, 2008년에는 378억원, 2009년에는 517억원, 그리고 2010년에는 969억원 수준이 될 것으로 추정된다.