자연 친화적 요소를 도입한 '내온듯' 브랜드 개발 연구 -브랜드 믹스 개념을 중심으로-

초록

본 연구는 최근 효율적인 마케팅 방식으로 주목받는 브랜드 믹스 전략을 통하여 브랜드 이미지 확장을 가능하게 하고, 지속적인 브랜드 성장을 이끄는 방법을 모색한다. 또한 각 브랜드의 강점과 약점을 상호 보완하여 효율적인 브랜드 이미지 강화 수단이 될 수 있음을 밝힌다. 지금까지의 브랜드 믹스에 관한 연구는 소비자 관련 변수에 브랜드 마케팅 자체의 성과에 관련한 접근이 대부분이라면, 본 연구는 기존 연구들과 달리 마케팅에 디자인적 요소를 접목하여 `브랜드와 디자인, 마케팅`을 융합된 시점에서 바라보고 장기적 관점에서의 브랜드 믹스 공간을 구현하고 제시 한다. 그리고 소비자 트렌드에 대해 면밀히 분석하여 이를 기반으로 마케팅 및 디자인 전략을 세우고 새로운 세컨드브랜드 아이덴티티를 계획한다. 디자인 구축 과정에 있어서, 공간에 감성 스토리와 자연요소를 실내로 도입하여 현 사회적 문제로 대두되는 `자연결핍현상`을 해결하고 소비자의 만족도를 충족하게 한다. 그 결과, 새로운 세컨드브랜드는 GI, PI. SI의 통합 브랜드를 구축하는 일련의 프로세스를 통해 자연적 요소를 적용 및 전략화하고 브랜드와 마케팅을 융합하여 좀 더 체계화된 통합 브랜드 매뉴얼을 만든 의의가 있다. 또한 향후 이와 관련된 브랜드 믹스 디자인 개발에 있어서 기초 자료로 활용될 것으로 기대 된다.

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