상세 보기
프로배구 타이틀 스폰서 인지와 이미지 일치성에 따른 스포츠 스폰서십 효과 분석
An Analysis of the Effect of Sport Sponsorship through the Recognition of the Title Sponsor and Image Congruence in Pro-league of Volleyball.
- 이상일;
- 이현정;
- 황인선
Citations
WEB OF SCIENCE
0Citations
SCOPUS
0초록
본 연구의 목적은 프로배구 타이틀 스폰서 인지에 따른 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도의 차이를 분석하고 아울러 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도 간의 통합적인 인과관계를 분석하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 고등학생 이상 ’08-09 V리그 프로배구 관람자 335명을 대상으로 선정하였으며, 자료처리는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 독립표본 T 검정, 공분산구조분석을 실시하였다. 본 연구의 결과, 타이틀 스폰서를 인지하고 있는 집단이 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도가 높은 것으로 나타났으며, 이미지 일치성은 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 태도는 브랜드 충성도와 구매의도에, 브랜드 충성도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
키워드
sponsor recognition; image congruence; brand attitude; brand loyalty; purchase intention; 스폰서 인지; 이미지 일치성; 브랜드 태도; 브랜드 충성도 및 구매의도; sponsor recognition; image congruence; brand attitude; brand loyalty; purchase intention
- 제목
- 프로배구 타이틀 스폰서 인지와 이미지 일치성에 따른 스포츠 스폰서십 효과 분석
- 제목 (타언어)
- An Analysis of the Effect of Sport Sponsorship through the Recognition of the Title Sponsor and Image Congruence in Pro-league of Volleyball.
- 저자
- 이상일; 이현정; 황인선
- 발행일
- 2010-06
- 저널명
- 한국스포츠산업경영학회지
- 권
- 15
- 호
- 3
- 페이지
- 49 ~ 62