ScholarWorks@숙명여자대학교

초록

패션은 입는 것뿐만 아니라 주택, 음식, 문화, 예술에 이르는 많은 삶의 영역을 아우른다. 이러한 패션은, 대개 그들의 점포 안에서 사람들과의 관계를 맺는다. 현대에 이르러 많은 패션브랜드들은 고객과 좀 더 밀접한 관계를 맺기 위해 차별화된 고유의 브랜드 아이덴티티가 녹아든 공간을 선보이기 시작했다. 그 예로, 프라다의 뉴욕 에피센터, 루이비통의 샹젤리제 플래그쉽 스토어 등이 있다. 최근 패션 브랜드 공간의 이러한 경향은, 선두 패션브랜드들이 브랜드 박물관을 건립하는 수준까지 발전하였다. 이러한 변화는 앞으로 일반적인 경향이 될 것으로 보인다. 이에 본 논문은 2009년 포브스에서 집계한 유명 패션 브랜드 가치 순위 지표에 기준을 두고, 브랜드 재단 산하의 박물관이 국내에 위치해 있으며, 포브스 집계 순위 1순위 브랜드인 에르메스 브랜드를 연구 대상으로 선정하였다. 이 연구를 위하여 문헌 정보 조사는 물론, 현장 방문 조사를 실시하였으며, 패션브랜드 아이덴티티와 패션브랜드 박물관의 공간연출 특성간의 관계 고찰을 통하여 국내 패션브랜드 박물관 공간 개발의 방향을 제시하고자 한다.

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