ScholarWorks@숙명여자대학교

초록

최근 제품의 선택과 브랜드이미지에 큰 영향을 미치는 요소 중 하나가 색채이다. 색을 판매(Selling) 포인트로 하는 컬러마케팅은 색으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법으로 제품선택의 구매력을 증가시키는 중요한 변수를 색에서 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 최근 컬러마케팅은 패션 잡화. 화장품 등의 특정 브랜드에 국한된 것이 아닌 산업전반에 걸쳐 확산되고 있다. 이는 소비자의 트렌드가 감성소비 시대로의 전환과 함께 디자인의 중요성이 강조되면서 디자인의 핵심요소인 컬러에 대한 관심이 고조되고 있음을 보여주는 것이다. 또한 제품 간의 품질이 대등해지고, 급 변화하는 시기에 브랜드이미지를 보다 효과적이고 통합적으로 구축하여 브랜드간의 차별화 수단으로 컬러마케팅이 사용되고 있다. 본 연구에서는 요즘 각광을 받고 있는 컬러마케팅의 의미와 시대적 흐름과 현황을 알아보고 미디어별로 색채를 활용한 크리에이티브 사례를 유형별 관점, 즉 브랜드 상징색 활용 유형, 시·.지각적 효과 활용 유형, 반전과 전환의 유형, 차별과 통합의 유형으로 분류하여 살펴보았다. 또한 해외사례를 통해 성공적 컬러마케팅 전략 요소를 정리하고 나아갈 방향을 제안함으로써 제품 간의 경쟁력 향상과 더불어 색채를 통한 브랜드의 아이덴티티를 확립하는데 도움이 되고자 하였다.

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