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초록
본 연구의 목적은 프로스포츠 관람자의 관람 동기, 팀 연상, 팀 충성도의 관계를 구조방정식모형을 통해 규명하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 프로야구, 프로농구, 프로배구 관람자 272명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 자료처리는 SPSS 18.0과 LISREL 8.52를 이용하였다. 이를 통해 얻어진 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 프로스포츠 관람자의 관람 동기는 팀 연상에 직접적으로 유의한 영향(.82, t=11.59)을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 프로스포츠 관람자의 관람 동기는 팀 충성도에 직접적으로(.56, t=4.52) 유의한 영향을 미치고 팀 연상을 매개로하여 간접적으로도(.31, t=3.03) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로스포츠 관람자의 팀 연상은 팀 충성도에 직접적으로 유의한 영향(.38, t=3.00)을 미치고 있는 것으로 나타났다.
키워드
professional sport; spectating motivation; team association; team loyalty; 프로스포츠; 관람동기; 팀연상; 팀충성도
- 제목
- 프로스포츠 관중의 관람 동기, 팀 연상, 팀 충성도의 구조적 관계
- 제목 (타언어)
- The Structural Relationship between Spectating Motivation, Team Association and Team Loyalty of Professional Sport Spectators
- 저자
- 박명국; 유현순
- 발행일
- 2012-06
- 저널명
- 한국스포츠산업경영학회지
- 권
- 17
- 호
- 3
- 페이지
- 1 ~ 12