브랜드‘더마앤모어’를 위한 스페셜 프로모션 부스 디자인 연구 - ‘프레쉬 캐주얼 스타일링’을 활용하여 -

초록

본 연구는 (주)애경과 S여대와 산학연계하여 진행한 브랜딩 스타일링 마케팅 기획 프로세스를 체계적으로 정리하는데 목저이 있다. 이에 본 연구는 2017년 9월~12월까지 환경디자인학과 '브랜딩·스타일링·마케팅' 교과목에서 진행한 내용을 대상으로 하며 국내 샴푸브랜드 '더마앤모어'를 분석하여 디자인 개념을 결합하고 부스 디자인을 제시하는 과정들을 밝힌다. 이를 통해 본 연구는 향후 생활용품 브랜드의 디자인 개발에 있어서 창의적인 부스디자인의 방향성을 제시한다. 본 연구의 방법은 공간 브랜딩에 대한 이론적 고찰을 통해 브랜딩 스타일링 마케팅 프로세스의 스타일 분석, 디자인 개발, 공간 디스플레이 연출로 구성하여 그 과정을 밝힌다. 끝으로 본 연구는 대학과 산업체간의 연계를 통한 교과목 개발에 활용되는데 의의가 있다.

키워드