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여성 골프 선수들의 이미지가 광고효과에 미치는 영향
The effect of female golf athlete`s image on advertising effects
- 이상일;
- 이현정
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본 연구의 목적은 여성 골프 선수들의 이미지 구성요인을 분석하고, 이들 이미지가 광고효과에 미치는 영향을 알아보는 것이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 서울과 경기 지역의 골프 참여자 369명을 설문 조사하였다. 연구 분석을 위해서 SPSS를 사용하여, 빈도 분석, 요인 분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석을 하였다. 결과는 다음과 같다; 첫째, 여성 골프 선수들의 이미지 요인은 프로페셔널리즘, 강인함, 외적매력, 친근감, 스타성의 5개 요인으로 구성되었다. 둘째, 여성 골프 선수들의 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 규명한 결과 남자의 경우는 강인함 요인이, 여자의 경우는 친근감 요인이 영향을 미쳤다. 셋째, 여성 골프 선수들의 이미지가 로고의 호감도에 미치는 영향을 규명한 결과 남자의 경우는 외적매력 요인이, 여자의 경우는 외적매력 요인과 스타성 요인이 영향을 미쳤다. 넷째, 여성 골프 선수들의 이미지가 회사 이미지 부각에 미치는 영향을 규명한 결과 남자의 경우는 스타성 요인이, 여자의 경우는 프로페셔널리즘 요인이 영향을 미쳤다.
- 제목
- 여성 골프 선수들의 이미지가 광고효과에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- The effect of female golf athlete`s image on advertising effects
- 저자
- 이상일; 이현정
- 발행일
- 2006-07
- 저널명
- 한국체육학회지
- 권
- 45
- 호
- 4
- 페이지
- 379 ~ 388