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광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구: 제품에 대한 관여도 (Involvement)를 중심으로
Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity
- 정만수;
- 유종숙;
- 조삼섭
키워드
광고; 퍼블리시티; 메시지 형태; 상품 관여도; 태도 변화.30 라고 보여진다.그러나 메시지 전달효과에 있어서 광고와 퍼블리시티간의 상대적 우열은 일반화시킬 수 없으며; 경우에 따라서는 광고와 퍼블리시티의 효과가 큰 차이가 없다는 연구결과가 나오고 있다(Salmon; Reid; Pokrywcnznski; & Wilet; 1985; Cameron; 1994; Hallahan; 1999; Jo; 204). 이처럼 상당수의 연구에서는 퍼블리시티의
- 제목
- 광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구: 제품에 대한 관여도 (Involvement)를 중심으로
- 제목 (타언어)
- Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity
- 저자
- 정만수; 유종숙; 조삼섭
- 발행일
- 2007-07
- 저널명
- 광고학연구
- 권
- 18
- 호
- 3
- 페이지
- 29 ~ 51
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국광고학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 23 페이지
- ISSN
- P 1225-0554