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SNS프로슈머 마케팅을 활용한 무용공연의 관람만족, 관계의 질, 장기적 관계지향성과의 관계
Applying SNS Prosumer Marketing to Construct the Relevancy in Dance Performer of Audience Satisfaction, Relationship Quality, and Long-term Relationship Orientation
- 권영임;
- 차수정
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WEB OF SCIENCE
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본 연구는 SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족, 계의 질, 장기 계지향성 간의 구조 계를 검증하여 무용공연의 람만족이 장기 계지향 성에 미치는 향을 실증으로 검증하고, 이들 인과계에 있어서 계의 질 요인의 매개효과를 검증하는데 있다. 본 연구목을 해 서울⋅경기지역을 비롯한 충청도, 경상도, 라도지역의 무용공자를 모집단으로 설정하여 총 807부의 설문지를 분석 에 사용하다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족과 계의 질 장기 계지향성은 유의한 정 상계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족과 계의 질 장기 계지향성 간에는 인과계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 계의 질은 람만족과 장기 계지향 성의 계에서 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.
키워드
국내 무용단체; SNS프로슈머 마케팅; 관람만족; 관계의 질; 장기적 관계지향성; Domestic Dancing Groups/Companies; SNS Prosumer Marketing; Audience Satisfaction; Relationship Quality; Long-term Relationship Orientation.
- 제목
- SNS프로슈머 마케팅을 활용한 무용공연의 관람만족, 관계의 질, 장기적 관계지향성과의 관계
- 제목 (타언어)
- Applying SNS Prosumer Marketing to Construct the Relevancy in Dance Performer of Audience Satisfaction, Relationship Quality, and Long-term Relationship Orientation
- 저자
- 권영임; 차수정
- 발행일
- 2018-03
- 저널명
- 한국무용연구
- 권
- 36
- 호
- 1
- 페이지
- 1 ~ 30