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초록
본 연구는 메타버스 내의 새로운 광고 인벤토리로써 옥외광고의 가능성을 진단하기 위한 탐색적 목적으로 메타버스 내 옥외광고 도입에 대한 유관기관 전문가 인식을 조사하였다. 연구 결과 전문가들은 메타버스 내 옥외광고가 실질적으로 도입 가능한 것으로 판단하였으며, 나아가 PPL, NFT기반 유저 크리에이티브 광고를 비롯한 신유형 광고도 메타버스 플랫폼에 도입 가능하다고 예견하였다. 메타버스 내 옥외광고가 효율적으로 운영되기 위해서는 전문적인 광고 상품 구성 및 효율성 솔루션의 도입, 유저 베네핏 모델 구축, 데이터 연계 및 개인화, 서버 과부하를 고려한 적정한 테크 솔루션 도입 등이 필요하다. 또한 개인정보보호와 관련되어 대용량 데이터 암호화 시스템 구축 및 개인정보 비식별 가공 처리 필요 등의 실효성 있는 대안 또한 주요한 논의사항으로 제시되었다. 본 연구가 향후 메타버스 내 옥외광고의 도입 및 운영에 실질적인 도움을 줄 수 있기를 기대한다.
키워드
OOH in Metaverse; Metaverse marketing; Reward Advertising; Easy Purchase Advertising; Retargeting Aadvertising; 메타버스내옥외광고; 메타버스마케팅; 게임광고; 리워드광고; 간편구매 광고; 리타게팅광고
- 제목
- 메타버스 내 옥외광고(In-Metaverse OOH) 도입에 대한 전문가 인식 연구 ; 탐색적 접근
- 제목 (타언어)
- An Exploratory Study of Experts' Perception of Out-of-Home Advertising in Metaverse
- 저자
- 김지은
- 발행일
- 2023-02
- 저널명
- 광고PR실학연구
- 권
- 16
- 호
- 1
- 페이지
- 39 ~ 63