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PR전문성에 대한 교육자, 실무자, 전공학생의 인식 연구
A Study of Perceptions of Educators, Practitioners, and Students on Professionalism of Public Relations
- 박은영;
- 조삼섭
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각 분야에서 PR의 중요성에 대한 인식이 높아지고 있지만 여전히 PR은 조직의 이익에 귀속되어 있는 일방적 지지라는 제한된 역할정의가 주류를 이루고 있다. 본 연구는 사회적으로 PR에 대한 관심도와 필요성이 증대되고 있는 이 시점에서 PR의 전문성에 관한 연구가 필요한 시점임을 감안, 변화하고 있는 한국 PR 현황에 적합한 PR전문성 요인을 도출해보고 전문성에 대한 교육자, 실무자, 전공학생 간의 인식을 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 기존 연구에서 포함되지 않았던 PR전문성 항목들을 추가로 도출하였고 이를 토대로 한국 상황에 적합한 PR의 전문성 요인을 추출하였다. 이를 규범적 PR전문성과, 실재적 PR전문성으로 구분하여 각 항목과 요인에 대한 비교를 통해서 PR전문화에 대한 시사점을 밝히고자 하였다. 또한 PR전문성 연구의 대상자를 교육자, 실무자, 전공학생으로 확대하여 각 집단 간의 인식 차이를 검증하였다. 이러한 결과를 토대로 PR전문성에 대한 논의가 PR산업과 관련된 모든 집단의 전문성 향상으로 확대될 수 있으며, 사회적 차원에서도 PR의 가치에 대한 논의가 이루어질 수 있다.
키워드
PR전문성; PR실무자 역할; PR전문성 요인1. 문제제기PR의 산업적 수요는 날로 증가하고 있다. 해마다 수차례 발표되는 유망직업; 학과에 관련한 조사에서 PR전문가; 홍보광고학 전공은 상위권에서 항상 찾아볼 수 있다. 2005년 초에 대통령이 국무회의에서 “국민의 동의가 중요한 시대이며; 홍보가 바로 정책”(조덕현; 2006)이라고 강조한 이후 정부 각 부처에서 민간홍보전문가 70여 명 이상이 채용되었다. 이는 여론의 중요성을 인식하고 민; public relations professionalism; public relations practitioners’ role; factors of public relations professionalism; public relations professionalism; public relations practitioners’ role; factors of public relations professionalism
- 제목
- PR전문성에 대한 교육자, 실무자, 전공학생의 인식 연구
- 제목 (타언어)
- A Study of Perceptions of Educators, Practitioners, and Students on Professionalism of Public Relations
- 저자
- 박은영; 조삼섭
- 발행일
- 2007-10
- 저널명
- 한국언론학보
- 권
- 51
- 호
- 5
- 페이지
- 443 ~ 472