ScholarWorks@숙명여자대학교

초록

본 연구는 기업의 중요 마케팅 무형자산 요인과 관련해 디자인브랜드명성(DBR; Design Brand Reputation) 관련 역량을 통합적으로 파악하기 위해, 이들을 종합적으로 측정할 수 있는 지수를 개발하고 이를 통해 기업의 가치 증진을 위한 실천적 방안을 모색하는 것을 주요 목적으로 한다.이러한 연구 목적을 위해 선행연구 및 해당 전문가와의 인터뷰를 토대로 디자인브랜드명성의 각 차원별로 총 28개 항목을 추출하여, 이를 토대로 디자인ㆍ브랜드ㆍ명성 지수(DBRQ; Design Brand Reputation Quotient)를 개발하였다. 개발된 DBRQ는 한국의 대표적인 기업 131개에 실제 적용되어 각 기업들의 DBR 역량을 진단하는데 이용되었다. 또한 측정된 DBRQ 점수를 바탕으로 각 기업을 선도, 우수, 지체 집단으로 세분화하고, 각 세분집단별 특성을 파악함과 함께 디자인브랜드명성의 측면에서 역량 강화 방안을 논의함으로써, 기업의 마케팅 무형적 자산의 가치 증진을 통한 기업의 경쟁 우위 제고를 위한 전략적 실천 방안을 제안하였다.

키워드