ScholarWorks@숙명여자대학교

초록

흔히들 이 시대를 일컬어 미디어 컨버전스(Convergence; 융합) 시대라고 한다. TV, 신문, PC, 인터넷 등 기존 미디어의 특성과 시장의 장벽이 허물어지며 영역의 구분이 없어져 가고 있다. 이러한 현상은 광고시장에서도 예외는 아니다. 기존의 중심을 이뤘던 TV, 신문, 잡지, 라디오 등의 4대 매체 광고시장에서 눈을 돌려 인터넷과 아웃도어 미디어에 관심을 가지고 새로운 미디어의 개발에 힘을 기울이고 있다. 유머를 제공하는 크리에이티브한 옥외광고는 인터넷 세상에서 또 하나의 광고효과를 유발하고 시대의 유행과 흐름이 되기도 한다. 아직 국내 시장은 크게 활성화 되지 않았지만 머지않아 새로운 개념의 광고 트렌드로 자리 잡을 것이라 생각 한다. 본 연구에서는 요즘 각광을 받고 있는 옥외광고의 크리에이티브 사례를 유형별 관점에서 분류하여 알아보았으며, 이를 통해 유머를 생산하는 요소와 현재 우리나라의 옥외광고 시장현황에서의 개선 방향를 제안하였다. 특히 해외사례를 통해 나아갈 방향을 제안함으로 국제적 경쟁력을 갖춘 옥외광고 시장을 활성화하는데 도움이 되고자 하였다. 또한 옥외광고의 크리에이티브 측면이나 옥외광고시장이 활성화되기 위해서는 옥외광고효과 측정에 대한 체계적인 분석 및 연구가 업계와 학계 모두에서 제도적으로 이루어져야 할것과 옥외광고 분야에서의 크리에이티브한 디자이너 육성, 크리에이티브한 옥외광고 제작을 위한 법률 및 제도 마련 등을 제언하였다.

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