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<디자인+마케팅>융합을 통한 슬로시티 담양의 스파 리조트 브랜드 개발 -"Bamview Resort" 브랜드 개발을 중심으로-
Spa Resort Brand Development of a Slow City Damyang through Convergence -Focusing on Brand Development of "Bamview Resort"-
- 김주희;
- 김해든;
- 송민경;
- 홍성은;
- 이진민;
- 외 2명
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본 연구는 전남 담양의 대나무를 이용한 스파브랜드를 개발함에 있어서 ‘브랜드와 디자인, 마케팅’을 융합된 시점에서 Graphic Identity, Product Identity, Space Identity를 구축해 나가는 일련의 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 이를 위해 본 연구의 대상은 2014년 3월-6월 15주간 숙명여대 환경디자인학과 <브랜드스페이스마케팅>수업에서 진행된 수업의 결과물로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업물로 하였다. 연구의 범위는 物, 事, 人, 場의 주제 중 場의 ‘장소’로 한정하였다. 연구 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 ‘bamview resort’는 숨가쁜 일상에서 현대인들에게 자신을 돌아볼 수 있고 힐링을 체험할 수 있는 슬로시티의 담양에 새로운 죽세산업(bambooindustry)으로서의 비즈니스모델을 위한 브랜드를 개발하였다. 이는 로고, 사인물에서 부터 손수건, 가운, 트레이, 공간 디자인, 공간프로그램까지 아이디어와 디자인, 마케팅이 융합된 결과물이라 할 수 있다. 끝으로 본 연구는 브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어 디자인과 마케팅이 융합된 통합 브랜드 아이덴티티를 만든 것에 의의가 있다.
키워드
슬로시티; 통합 브랜드개발; 담양; 대나무; Slow city; Integration brand development; Dam-yang; Bamboo
- 제목
- <디자인+마케팅>융합을 통한 슬로시티 담양의 스파 리조트 브랜드 개발 -"Bamview Resort" 브랜드 개발을 중심으로-
- 제목 (타언어)
- Spa Resort Brand Development of a Slow City Damyang through Convergence -Focusing on Brand Development of "Bamview Resort"-
- 저자
- 김주희; 김해든; 송민경; 홍성은; 이진민; 장미정; 이미연
- 발행일
- 2015-02
- 저널명
- 숙명디자인학연구
- 권
- 20
- 페이지
- 69 ~ 81