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초록

본 연구의 목적은 경기장을 직접 찾은 여성 관중을 대상으로 프로스포츠 종목별 관람 특성 및 관여도의 차이 분석을 통하여 여성 관중을 증가시킬 수 있는 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기초자료를 제공하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 2007년 프로스포츠가 열리는 4개 구장에서 프로스포츠를 관람하는 여성 관중을 대상으로 설문조사를 실시한 후 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 종목별 관람 특성 분포를 알아보기 위하여 χ2 검정을 실시한 결과, 관람목적, 동반자, 입장권 구입처, 재관람의향에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 종목별 관람 관여도 차이를 알아보기 위하여 일원분산분석을 한 결과, 행동적 관여도, 사회심리적 관여도 모두에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.

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