ScholarWorks@숙명여자대학교

초록

현재까지 브랜드 믹스 전략에 관한 연구는 여러가지 브랜드 마케팅 요소들의 믹스전략의 인지도, 이미지, 충성도 등 소비자 관련 변수에 어떻게 영향을 미치고 또, 브랜드 성과에 어떤 관련성이 있는가에 대하여 연구하는 것이 대부분이었다. 본 연구는 디자인을 전략적 요소의 핵심으로 삼고 이를 2차원, 3차원 및 4차원의 공간 환경에 구현하여 브랜드 믹스를 성공적으로 이끄는 공간 사례를 제시한다. 또한 본 연구에서는 기존의 두 브랜드 `Venus`와 `Fermob`각각의 시장 현황 및 마케팅 전략을 분석하여 이를 기반으로 하는 새로운 복합문화 공간 브랜드를 제시하는데 목적이 있다. 연구방법으로는 브랜드를 입체적으로 구현하는 브랜드 공간을 2016년 9월~12월 15주간 숙명여자대학교 환경디자인과 <공간디자인스튜디오Ⅵ>을 통해 그래픽 디자인과 공간디자인이 구현되는 디자인 요소들을 활용하여 통합적으로 제시되는 마케팅 전략의 효과를 확인하는데 목적이 있다.

키워드