ScholarWorks@숙명여자대학교

초록

최근에 광고흐름을 살펴보면, 광고의 다양한 유형중에서 기사형광고가 빠르게 증가하고 있는 추세이다. 특히 잡지내 기사형광고는 자세한 정보제공과 시각적인 비주얼을 통해 독자들의 주목을 이끌고 있다. 본 연구의 목적은 기사형광고에서 시각적인 요소가 소비자 관여도에 미치는 효과성에 대해 분석하였다. 즉, 시각적 구성 비율이 다른 기사형광고를 감성적 소구(시각성)와 이성적 소구(정보성)로 나누어 분석하였으며, 유형에 따라서는 사용자후기, 유명인모델, 전문가 추천으로 분류하였고 이들 중 어떤 광고를 독자들이 가장 선호하였는지 분석하였다. 이와 같은 목적을 위하여 온라인 설문조사와 면접조사(FGI)가 행하여 졌다. 연구 분석의 결과, 잡지 매체에서 화장품 기사형광고는 유형에 따라 관여도가 다르며 정보를 시각적으로 전달하는 다양한 형식이 독자들에게 관여도를 높이고 주목성을 유발할 수 있다는 결과를 얻을 수 있었다. 특히 소비자들의 실제 사용 경험담을 증언하는 사용 후기 기사형광고가 높은 관여도를 보였다. 즉, 텍스트와 이미지가 결합될 때 보다 독특하고 창의적인 광고형식은 주목도를 높이고 독자들로부터 광고효과를 높이는데 효과적이라고 볼 수 있다. 따라서, 효과적인 기사형광고 전략은 시각적 요소를 높이는 방법으로 진행되어야 함이 밝혀졌다. 본 연구에서는 기사형광고의 유형을 시각적으로 분석하여 더 향상된 화장품 기사형광고의 접근을 시도하는데 의의가 있다.

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