ScholarWorks@숙명여자대학교

초록

21세기 현대 플라워는 다양한 라이프스타일을 구성하는 요소로서 빼놓을 수 없는 필수 아이템이 되었다. 특히 플라워를 판매 공간으로 하는 플라워 샵은 생활문화 및 의식수준의 향상으로 소비자 개인적 라이프스타일의 전문화, 차별화, 다양화의 필요적 욕구충족 공간으로서 그 유형, 경향, 형태, 구조 등 환경변화의 확산이 이루어지고 있다. 본 연구는 플라워와 공간, 그리고 리테일(retail)샵 인테리어 디자인의 이해에 그 기본을 두고 현대의 다양화된 국내외 플라워 샵에 대한 본 연구자의 현장조사를 통한 자료를 토대로 분석하여 유형화하고 이에 대한 마케팅전략, 상품아이템의 상품구성 및 특성을 다음과 같이 고찰하였다. 첫째, 브랜드 아이덴티티형 플라워 샵은 집중적 마케팅 전략방법으로, 절화 및 분식물의 핵심상품과 트레이드마크, 로고, 패키지, 태그디자인 등 유형상품 판매를 주로 하는 플라워 세분화 시장 표적의 전략적 마케팅이 강조되고 있다. 둘째, 자연주의적 경향의 자연주의 정원형 플라워 샵은 확산적 마케팅 전략방법으로 절화, 분식물의 핵심상품과 오너먼트, 가드닝 도구, 오브제 등 다양한 확장상품이 대량 판매되고 있다. 셋째, 이종산업 결합형태의 다원 복합형 플라워 샵은 플라워와 카페, 가구, 의류판매 등 상이한 업종의 융합으로 차별적 마케팅 전략방법과 연계하였다. 절화, 분식물의 핵심상품과 램프, 다이닝웨어, 오너먼트, 오브제 등 확장상품이 판매되고 있다. 넷째, 건축물 간 틈새 및 짜투리 공간을 이용한 극 소규모형 플라워 샵은 제약적 마케팅 전략 방법으로 특히 절화, 분식물의 핵심상품과 확장상품의 베이스, 오브제 등에서 단순한 종류 및 소량의 상품이 제한적으로 판매되고 있다. 다섯째, 매체활용 이전의 전형적 재래형태의 재래형 플라워 샵은 소극적 마케팅전략 방법으로 타 샵의 양상과는 달리 분식물 상품이 주로 판매되는 경향을 볼 수 있다. 이와 같이 리빙 디자인 트랜드를 선도하는 중요한 팩터로서 플라워 샵의 현대적 역할가치를 조명함에 있어 플라워 샵을 유형화 하고 이에 대한 마케팅 전략방법, 상품아이템의 상품구성 등 특성을 세분화하여 고찰함으로써 이를 바탕으로 플라워 샵 적용의 가이드라인 제공은 물론 소비자 개인의 라이프스타일에 적합한 환경제공의 역할을 기대한다.

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