다차원 분석법을 활용한 서울과 8개 주요 도시 이미지 비교 분석 연구

Abstract

총 31개 이미지 항목을 이용하여 서울시 이미지의 상대적 좌표를 확인하기 위해 9개 도시로 구성되는 인지적 지도를 분석하였다. 크게 서로 다른 4개 도시 군집이 발견되었다. 대도시면서 오랜 역사와 전통을 가진 파리, 북경, 런던으로 이루어지는 군집, 상대적으로 신도시라 할 수 있는 부산과 LA 군집, 춘천 단독으로 이루어지는 전원도시 군집, 그리고 마지막으로 비전원 도시면서 역사성과 현대성을 함께 가지고 있는 서울, 도쿄, 뉴욕으로 이루어지는 군집이 있었다. 사람들이 전원도시와 거대 도시간의 대비 축과 함께 도시의 역사성, 전통성 정도라는 축을 중요하게 고려하고 있음을 알 수 있게 하는 결과다. 또한 서울은 뉴욕과 도쿄와 함께 현대적 거대도시가 가지는 이미지를 공유하고 있으면서도 상대적으로는 차별화된 이미지를 가지고 있었다. 도쿄는 대중교통체계가 좋고 편리하다는 이미지를 가지고 있었으며 뉴욕은 쇼핑하기 좋은 도시로 인지되고 있었다. 반면 서울은 가장 역동적인 도시면서 동시에 공해와 교통 체증이라는 이미지가 상대적으로 강했다. 본 연구에서 한 가지 주목할 만한 결과는 ‘살고 싶은’ 항목에 대한 응답자들의 유보적 태도다. 응답자 특성에 따라 가장 큰 차이를 보인 항목이었는데 여러 이미지 항목을 통합하는 속성을 가지고 있으면서도 보다 중층적 의미를 가진 항목이라는 해석이 가능하다. 추후 연구가 필요한 부분이라 하겠다.