(주)태평양의 글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 김주헌 | - |
dc.date.available | 2021-02-22T16:18:52Z | - |
dc.date.issued | 2003-09 | - |
dc.identifier.issn | 1598-2718 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.sookmyung.ac.kr/handle/2020.sw.sookmyung/16303 | - |
dc.description.abstract | 설립 이래 지속적으로 국내 화장품 시장의 선두 위치를 지켜오고 있는 (주)태평양은 프랑스에 진출하여 롤리타 렘피카라는 향수 브랜드로 여성 향수시장에서 5위권의 점유율을 기록하고 있다. 불리한 원산지 이미지를 가지고 있는 한국 기업으로서 화장품의 본고장이라 할 수 있는 프랑스 시장에서 이러한 성과를 거두고 있다는 사실은 많은 관심을 불러 일으킨다. 본 사례는 (주)태평양의 프랑스 진출전략의 배경과 내용, 향수시장에서의 성과와 성공요인, 향후 글로벌 전략에의 시사점 등을 분석한다. 롤리타 렘피카가 프랑스 시장에서 성공을 거두게 된 요인으로는 시장의 한 흐름을 파악하고 여기에 대응하는 제품을 개발했다는 점, 유능한 현지경영자 채용을 포함하여 경영방식을 현지화하고 의사결정 역시 현지에 대폭 위양했다는 점, 애초에 의도한 이미지를 유지하기 위해 일관된 마케팅 정책을 추진했다는 점 등을 들 수 있다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | KOR | - |
dc.publisher | 한국국제경영학회 | - |
dc.title | (주)태평양의 글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로 | - |
dc.title.alternative | Global Strategies of AMOREPACIFIC | - |
dc.type | Article | - |
dc.publisher.location | 대한민국 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 국제경영연구, v.14, no.2 | - |
dc.citation.title | 국제경영연구 | - |
dc.citation.volume | 14 | - |
dc.citation.number | 2 | - |
dc.identifier.kciid | ART000897278 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | (주)태평양 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 글로벌 전략 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 프랑스 향수시장 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 롤리타 렘피카 | - |
dc.subject.keywordAuthor | AMOREPACIFIC | - |
dc.subject.keywordAuthor | Global Strategy | - |
dc.subject.keywordAuthor | French Perfumery Market | - |
dc.subject.keywordAuthor | Lolita Lempicka | - |
dc.subject.keywordAuthor | AMOREPACIFIC | - |
dc.subject.keywordAuthor | Global Strategy | - |
dc.subject.keywordAuthor | French Perfumery Market | - |
dc.subject.keywordAuthor | Lolita Lempicka | - |
dc.identifier.url | https://kiss.kstudy.com/thesis/thesis-view.asp?key=2357329 | - |
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