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선수 이미지, 선수와 브랜드의 이미지 일치성 및 브랜드 자산 간의 인과관계

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dc.contributor.author이현정-
dc.date.accessioned2021-10-26T08:40:03Z-
dc.date.available2021-10-26T08:40:03Z-
dc.date.issued2007-05-
dc.identifier.issn1738-964X-
dc.identifier.issn2508-7029-
dc.identifier.urihttps://scholarworks.sookmyung.ac.kr/handle/2020.sw.sookmyung/56109-
dc.description.abstract본 연구의 목적은 선수 이미지와 선수와 브랜드의 이미지 일치성 및 브랜드 자산 간의 인과관계를 밝혀 선수 스폰서십이 국내 기업의 글로벌화를 위한 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있도록 그 기초자료를 제시하는데 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 20대에서 50대 이상의 남, 여 820명을 대상으로 일반적인 특성, 선수 이미지, 선수와 브랜드의 이미지 일치성, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도 요인을 파악하기 위한 설문조사를 실시하였다. 연구 분석은 LISREL(ver 8.30) 프로그램을 이용하여 공분산구조분석을 실시하였다. 연구 결과 선수 이미지는 이미지 일치성, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 선수와 브랜드의 이미지 일치성은 지각된 품질, 브랜드 이미지에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 그리고 브랜드 인지도는 지각된 품질에, 지각된 품질은 브랜드 이미지에, 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같이 선수 이미지와 선수와 브랜드의 이미지 일치성은 기업의 브랜드 자산 가치 상승에 영향을 미치고 있으므로 막대한 비용을 들여 선수 스폰서십을 실행하고자 하는 기업은 자사의 스폰서십 목표에 부합되는 이미지를 가진 선수를 전략적으로 선택하여 스폰서십의 효과성을 극대화하여야 한다.-
dc.format.extent11-
dc.publisher한국체육학회-
dc.title선수 이미지, 선수와 브랜드의 이미지 일치성 및 브랜드 자산 간의 인과관계-
dc.title.alternativeThe casual relationship among athlete`s image, athlete-brand image congruence, and brand equity-
dc.typeArticle-
dc.publisher.location대한민국-
dc.identifier.bibliographicCitation한국체육학회지, v.46, no.3, pp 231 - 241-
dc.citation.title한국체육학회지-
dc.citation.volume46-
dc.citation.number3-
dc.citation.startPage231-
dc.citation.endPage241-
dc.identifier.kciidART001063496-
dc.description.isOpenAccessN-
dc.description.journalRegisteredClasskci-
dc.subject.keywordAuthorathlete's image-
dc.subject.keywordAuthorathlete-brand image congruence-
dc.subject.keywordAuthorbrand equity-
dc.subject.keywordAuthorathlete's image-
dc.subject.keywordAuthorathlete-brand image congruence-
dc.subject.keywordAuthorbrand equity-
dc.identifier.urlhttps://kiss.kstudy.com/thesis/thesis-view.asp?key=3705450-
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