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매스미디어의 정치적 효과 분석: 제5회 전국 동시 지방선거 사례를 중심으로An Empirical Study of Political Effects of Mass Media: A Case of the 5th Nationwide Regional Election in South Korea

Other Titles
An Empirical Study of Political Effects of Mass Media: A Case of the 5th Nationwide Regional Election in South Korea
Authors
윤광일
Issue Date
Feb-2011
Publisher
사회과학연구소
Citation
사회과학연구, v.23, no.2, pp 91 - 106
Pages
16
Journal Title
사회과학연구
Volume
23
Number
2
Start Page
91
End Page
106
URI
https://scholarworks.sookmyung.ac.kr/handle/2020.sw.sookmyung/147804
ISSN
1225-9993
2714-0032
Abstract
이글은 매스미디어의 정치 커뮤니케이션 효과의 대표적인 이론인 의제설정이론과 점화효과이론에 기반 하여 한국사회과학데이터센터의『제5회 전국 동시 지방선거 관련 유권자 정치의식 조사』데이터를 이용, 매스미디어의 정치적 영향력을 경험적으로 분석했다. 연구 결과에 의하면, 한국의 유권자들은 아직까지는 인터넷보다는 TV 와 신문 등과 같은 구미디어를 통해 투표 후보 결정을 위한 정보를 얻고 있다. 또한, 본 연구는 구미디어에 의존하여 투표후보를 결정하는 유권자일수록 선거 운동 기간 중 매우 비중 있게 다뤄졌던 천안함 사건의 영향을 더 많이 받았다는 사실을 통계적으로 입증함으로써 의제설정이론의 경험적 근거를 제시했다. 한편, 투표 결정시 천안함을 많이 고려한 유권자 일수록 대북 제재를 지지할 가능성이 높은 것으로 나타나 점화효과론 또한 어느 정도 경험적 근거가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구는 대북 제재를 지지하는 유권자일수록 여당에 투표할 가능성이 높다는 사실을 다항 로짓모형을 통해 밝혀내어 점화효과론의 또 다른 경험적 근거를 제시했다
This study empirically analyzes political effects of mass media using a national representative sample survey, which was done after the 5th Nationwide Regional Election in South Korea (June 2, 2010). It attempts to test the validity of agenda setting theory and priming effect theory. After reviewing both theories of mass media effects, the study first shows that Korean voters are more likely to rely on the old media such as TV and newspaper than internet when gathering information about candidates. Second, it illustrates that voters who depend on the old media more than internet are more likely to be influenced by Cheonanham sinking incident for their voting decision, which is suggested as an empirical evidence for the agenda setting theory. Third, the analysis shows that those who consider Cheonanham incidence more tend to support sanctions against North Korea, which is provided as an evidence for the priming effect theory. Lastly, it demonstrates using multinomial logit analysis that voters who support sanctions against North Korea are more likely to vote for the president’s party, which is another evidence for priming effect.
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Yoon, Kwang Il
사회과학대학 (정치외교학과)
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