액티브시니어 여성의 뷰티헬스케어 관심도에 따른 이너뷰티 인식과 구매행동

Abstract

본 연구는 활동적인 시니어 여성들을 대상으로 뷰티와 헬스케어에 대한 관심을 바탕으로 이너뷰티 제품에 대한 인식과 구매행동을 조사하기 위해 온라인 설문조사를 실시하였다. 326명의 응답자 데이터를 이용하여 SPSS 25.0을 이용하여 빈도, 타당성, 신뢰도, 상관관계, 회귀분석을 실시하였다. 결과는 첫째, 55~59세 참여자 180명, 60~69세 참여자 146명이었다. 둘째, 뷰티와 헬스케어에 대한 관심이 전반적인 관심을 크게 증가시켰다. 셋째, 50대 여성은 60대 여성에 비해 이너뷰티 인식과 구매행동이 더 높았다. 넷째, 다중회귀분석 결과 뷰티와 헬스케어에 대한 관심은 내면의 아름다움에 대한 인식과 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 단순회귀분석을 통해 이너뷰티 인식이 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 따라서 활동노인 전체를 대상으로 한 추가적인 연구가 필요하다. 본 연구는 액티브 시니어 맞춤형 마케팅 전략 개발과 이너뷰티 산업 발전을 위한 기초 자료를 제공하는 데 의의가 있다.