미디어 이용형태와 정치심리변인들이 유권자 투표에 미치는 영향 : 6․13 지방선거를 중심으로

Abstract

6․13 지방선거를 대상으로 미디어 이용형태와 정치심리변인이 투표에 미치는 영향력을 분석했다. 지역선거라는 점을 감안해 주요 권역별로 데이터를 수집했으며 설문조사는 선거 기간 전과 선거 이후 2차례에 걸쳐 패널조사로 진행됐다. 연구문제 1 에서는 지역신문과 지역방송을 포함해 미디어 이용형태를 비교했으며 권역별로 분석했다. 분석결과, 선거를 위한 미디어 이용형태는 권역별로 유의미한 차이를 보였으며전국지역 신문과 지상파 방송의 경우 선거 전후의 미디어 이용 형태에서 유의미한 변화가 있었다. 연구문제 2에서는 미디어 이용형태와 정치심리변인이 투표에 미치는 효과를 분석했다. 분석결과, 미디어 이용이 투표에 미치는 영향은 미미하며 정치효능감과 정치집단정체감과 같은 정치심리변인의 효과가 유의미한 것으로 나타났다. 신문이나 방송과 같은 전통 미디어 이외에 뉴미디어의 관여적 이용은 투표 형태와 연관이있는 것으로 관찰됐다. 지방선거에서 지역미디어의 역할에 대한 실증조사를 실시했다는 점에서 의의가 있지만 분석결과, 지역미디어의 영향력이 유의미하지 못한 것으로나타나 이후 지역미디어의 역할에 대한 논의가 필요한 것으로 보인다.