프랑스에서의 한국대중문화콘텐츠 소비 형태에 따른 마케팅 전략에 관한 연구

Abstract

Cette étude vise à proposer le marketing stratégique relatif au comportement de consommation en analysant la consommation de contenu culturel coréen en France. L’émergence des médias numériques a joué un rôle important qui favorise la diffusion de la vague coréenne « Hallyu » dans le monde entier. En même temps, les consommateurs éprouvent également des difficultés à choisir le contenu qu’ils préfèrent dans l’abondance de contenu culturel. En s’appuyant sur leurs expériences personnelles et connaissances, les consommateurs comprennent les éléments culturels et artistiques impliqués dans le contenu culturel. Pour le contenu culturel créé à l’étranger, les consommateurs font face à la difficulté de compréhension des éléments culturels et artistiques. La complexité qu’ils rencontrent devient plus compliquée. Dans cette perspective, il faut effectivement prendre des mesures pour améliorer la satisfaction des consommateurs en analysant le comportement de consommation culturelle du consommateur ciblé et les éléments culturels impliqués dans le produit culturel. D’après l’enquête sur « la consommation de contenu de la culture populaire coréenne » de fans français, la complexité de contenu culturel coréen que les consommateurs français rencontrent est très différente selon le type de contenu. La K-Pop que les amateurs français de la culture coréenne consomment le plus dans le contenu culturel coréen est un produit plus compréhensible que la série télévisée, le cinéma et la bande dessinée. Par ailleurs, la plupart des nouveaux amateurs de la « Hallyu », plus particulièrement adolescentes, rencontrent pour la première fois le contenu culturel coréen par des amis alors que la plupart des premiers fans de la culture populaire coréenne, actuellement entre 20 et 29 ans, étaient les consommateurs de la culture populaire japonaise. Dans ce contexte, les fans de K-Pop créent une communauté singulière par rapport aux autres en y découvrant leur identité. En valorisant et consommant la musique coréenne, ils montrent en effet le motif de leur consommation considéré comme « distinction sociale » leur permettant d’atteindre à une haute valeur. En conséquence, il est judicieux d’offrir toujours aux consommateurs le contenu culturel original et digne d’être mis en distinction par rapport aux autres. En outre, les adolescents préfèrent acheter des simples marchandises relatives aux stars coréennes. Les fans ayant plus de 20 ans préfèrent acquérir un produit audiovisuel tel que DVD et Blu-ray. Il est donc indispensable de concevoir et de développer un produit secondaire en tant qu’offre périphérique, particulièrement destinée au groupe des plus de 20 ans, afin d’améliorer la compréhension du produit audiovisuel en tant qu’offre centrale, mais également de favoriser sa consommation.