프로스포츠 서포터즈의 구단 스폰서인지도와 브랜드태도 및 브랜드충성도의 인과관계

Abstract

본 연구의 목적은 국내 프로스포츠인 프로축구, 프로야구, 프로농구 리그의 서포터즈를 대상으로 각 구단 스폰서 기업의 인지도와 브랜드태도 및 브랜드충성도의 인과관계를 구조방정식 모형을 통해 분석함으로써, 프로스포츠 구단을 후원하는 기업의 스폰서십 효과를 측정하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 프로축구, 프로야구, 프로농구의 서포터즈 342명을 대상으로 조사하였으며, 자료처리는 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 상관분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 스폰서인지도는 브랜드태도에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스폰서인지도는 브랜드충성도에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도는 브랜드충성도에 직접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.