SNS 광고효과에 대한 영향요인 연구: 페이스북 이용자 분석을 토대로
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 한규훈 | - |
dc.date.available | 2021-02-22T10:58:07Z | - |
dc.date.issued | 2012-08 | - |
dc.identifier.issn | 1229-2869 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.sookmyung.ac.kr/handle/2020.sw.sookmyung/6660 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 최근 이용자 급증과 더불어 사회적 관심이 높아지고 있는 소셜네트워크 서비스(SNS)가 기업의 프로모션 채널로 사용되었을 때 어떠한 요인들이 그 효과에 실질적인 영향을 미치는지 검증하고, 그 결과를 토대로 SNS를 이용한 광고전략에 실용적인 시사점을 제공하고자 진행되었다. 이를 위해 잠재적인 원인변수와 광고효과 지표로서의 결과변수를 설정하여 연구모델을 설계하였고, 연구문제 검증을 위해 20∼40대 페이스북 이용자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 데이터의 분석 결과, 사교적 이용동기와 개인정보 침해 염려도, 일반적 광고태도는 SNS 광고의 효과에 유의미한 영향을 미치는 반면, 성별, 연령, SNS 이용시간과 정보적 이용동기는 그 영향력이 미미한 것으로 드러났다. 이 같은 분석에 기초하여 연구결과의 의미 및 실무적 함의를 논의하고, SNS 마케팅의 효과 평가와 관련한 후속연구의 방향성을 제안하였다. | - |
dc.format.extent | 37 | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | KOR | - |
dc.publisher | 한국PR학회 | - |
dc.title | SNS 광고효과에 대한 영향요인 연구: 페이스북 이용자 분석을 토대로 | - |
dc.title.alternative | An Investigation on Potential Determinants of Social Network Service’s Promotional Effects: Based on the Analysis of Facebook Users | - |
dc.type | Article | - |
dc.publisher.location | 대한민국 | - |
dc.identifier.doi | 10.15814/jpr.2012.16.3.132 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 홍보학연구, v.16, no.3, pp 132 - 168 | - |
dc.citation.title | 홍보학연구 | - |
dc.citation.volume | 16 | - |
dc.citation.number | 3 | - |
dc.citation.startPage | 132 | - |
dc.citation.endPage | 168 | - |
dc.identifier.kciid | ART001690229 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | 소셜미디어 | - |
dc.subject.keywordAuthor | SNS | - |
dc.subject.keywordAuthor | 페이스북 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 뉴미디어광고 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 광고효과 | - |
dc.subject.keywordAuthor | social media | - |
dc.subject.keywordAuthor | SNS(social network service) | - |
dc.subject.keywordAuthor | - | |
dc.subject.keywordAuthor | new media advertising | - |
dc.subject.keywordAuthor | advertising effectiveness | - |
dc.identifier.url | https://www.earticle.net/Article/A231640 | - |
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