워킹 맘을 위한 키즈카페 협동조합 브랜드 개발 -마케팅 분석을 통한 브랜드, 그래픽, 공간 통합 디자인을 중심으로-

Abstract

연구 목적은 사회적 문제를 발견하여 그래픽 아이덴티티, 제품 아이덴티티, 공간 아이덴티티가 통합적으로 구축된 협동조합 브랜드를 개발하는 일련의 프로세스를 밝히는데 있다. 연구 대상 및 범위는 2016년 3월~6월 15주 동안 숙명여대 환경디자인학과의 <브랜드스페이스마케팅> 교과목으로 한다. 또한 본 연구는 物, 事, 人, 場 4개 테마 중 場(장소)으로 한정한다. 연구 결과, 워킹맘의 시간 부족에 따른 아이와 엄마의 휴식 및 놀이 공간 부족이라는 사회적 문제를 도출하였고, 이를 해결하기 위한 `키즈카페 협동조합`을 주제로 선정하여 각 프로세스를 제시하였다. 끝으로 본 연구는 다양한 마케팅 분석 방법과 브레인스토밍 방법을 이용하여 그래픽, 제품, 공간의 통합 브랜드를 구축하였다는 점에서 의의가 있다. 이를 통해 향후 마케팅을 기반 한 협동조합의 통합 브랜드 개발에 기초자료로 활용될 것으로 기대한다.